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發展“廣東設計”,助力轉型升級
——廣東省經濟和信息化委巡視員戚真理訪談


2014-7-15    來源:《設計通訊》2014第二期

    

    工業設計在廣東

    編者按
    說起廣東的工業設計,值得稱道的地方很多。廣東的工業設計一直走在全國前列,其工業設計行業規模占了全國的半壁江山。廣東有很多的全國第一:率先以省政府名義出臺了《關于促進我省工業設計發展的意見》,提出“產業設計化、設計產業化、設計人才職業化”的發展思路;率先開展了國家認可的工業設計師職業資格評定工作,并對貢獻突出者授予勞動模范、青年五四獎章、三八紅旗手等榮譽;率先開展了工業設計示范基地(企業)的評定工作;率先建立了工業設計成果評價制度——“省長杯”工業設計獎制度;率先以省區共建方式建設廣東工業設計城;率先在全國開展工業設計教育改革嘗試,以粵港合作方式建設國內第一所工業設計學院——廣東工業設計培訓學院;率先進行設計、制造產業空間布局,建設“粵港工業設計走廊”,促進工業設計產業生態的優化……

    廣東為什么能夠走在全國前列?其實在這些率先中已經有了些許答案。把這些率先聯系起來看,不難發現有這樣的特點:目標明確,思路清晰,系統規劃,整體推動,協同共進。

    廣東為什么能形成這些率先?可以說有著歷史和現實的原因。從歷史看,海上絲綢之路的源點是這里,近代中國最早的通商口岸是這里,因而廣東的商貿經濟發達得早,形成了傳統優勢。從現實看,廣東是改革開放的最前沿,商貿經濟和制造業形成了新優勢。這種傳統的和現實的優勢帶來了市場化和產業化的發達,也造就了廣東人的務實,而在這種務實之中還蘊含著對市場經濟的敏銳把握和爭先精神。

    廣東有很多好的經驗,而概括起來,尤為值得借鑒的是,廣東營造出有利于工業設計發展的產業生態環境,這種環境有一個突出的特點,是面向市場化和產業化的務實。

    在本期專題中,我們很難呈現出廣東工業設計全貌,只能在有限的敘述中感受廣東的設計創新活力,或可受些啟發。為能夠較為充分地展現廣東的工業設計,囿于篇幅所限,我們把廣東專題分為兩期介紹,下一期將專門介紹深圳市的工業設計。

    設計通訊:目前廣東工業設計發展的總體狀況和特點是什么?機遇在哪里?
    戚真理:
近年來,在國家工信部和有關部委的大力支持下,在廣東省委省政府的高度重視和大力推動下,廣東工業設計取得長足發展,迎來了發展新時期。圍繞“產業設計化、設計產業化、設計人才職業化”的發展思路,通過全省上下的共同努力,我省工業設計發展取得顯著成績。突出體現在以下幾個方面:
    一是設計研發機構和園區基地迅速成長,促進了制造業高端化發展。目前,全省有專業工業設計機構數千家,工業設計從業人員超10萬人。全省創意設計產業園超百個,省級工業設計示范基地(企業)53個,全國僅有的兩家以工業設計為主題的國家新型工業化產業示范基地全部落戶廣東。2013年11月,我省共有中山華帝、惠州TCL、順德美的、廣州毅昌、深圳嘉蘭圖、深圳創維等6家企業入選工信部第一批國家級企業工業設計中心,占全國的18.75%,數量居全國首位。工業設計的廣泛應用有效推動了制造業設計化、品牌化、服務化、高端化發展。例如,深圳嘉蘭圖設計公司把工業設計作為企業首要任務,針對細分市場設計出“老人手機”系列,將生產競爭轉化為服務競爭,通過個性化設計使產品在競爭中脫穎而出,樹立了優質的品牌形象,三代產品均獲德國iF設計大獎和“省長杯”工業設計大獎,產品推出市場以來銷售額超過10億元,成為工業設計的成功典范。
    二是工業設計廣泛有效運用,促進了傳統產業轉型升級。目前,全省家用電器、家具制造、紡織服裝、五金制品、玩具游藝制品等傳統支柱產業企業基本都設立了設計部門。通過對消費需求的準確把握,綜合運用各種元素進行設計創新,不僅優化了產品外觀、提高了產品性能,也極大地提高了傳統產業勞動生產率和產品附加值。據調查,在導入工業設計機制的企業中有90%改善了企業形象,80%進入了新的市場,70%降低了產品成本,企業利潤的40%來自設計。如深圳三諾電子有限公司,圍繞小小音箱,在設計創新上下功夫,開發出音箱筆筒一體化的“新文房四寶”、音樂臺燈、無線燈泡音箱等產品,使傳統產品煥發出新的魅力,暢銷國內外市場。
    三是各種工業設計資源有效集成整合,促進了新興產業快速發展。工業設計集成了信息技術、網絡技術、工藝技術、結構技術、材料技術以及人文元素等,不僅使產品的功能得到極大擴展和提升,還催生了一批新興產業,新的產品、新的業態和商業模式創新成為我省產業發展的新亮點。如信息技術產業,由于工業設計加快發展,在信息傳感、識別、智能處理等技術發展的基礎上,催生了物聯網產業、智能家居產業;在計算技術、通訊技術等發展的基礎上,催生了云計算產業。一批企業通過工業設計,帶動了新興產業發展。如廣州毅昌科技公司以工業設計為支點,催生了特種功能材料發展,并通過設計與樣品制造的縱向整合,擴大了服務對象,帶動了超過300億元的關聯產業發展。
    四是工業設計帶動專利量顯著增加,促進了創新型廣東建設。工業設計的發展,有力帶動了外觀設計專利申請量和授權量的增長,促進了我省自主創新能力的提升。我省專利申請量和授權量連續14年居全國第一,其中設計專利申請量約占全省總量的60%以上。截至2013年底,全省有效發明專利量超過8萬件,居全國首位,專利密度為每百萬人751.1件,是全國平均值的2.33倍。2013年,全省發明專利授權量連續6年排名全國第一。企業成為工業設計的主體,企業對工業設計的價值認識不斷提升,華為、中興、美的、格力等知名企業紛紛加大工業設計投入力度,自主創新能力日益增強。如華為公司,1996年就成立了工業設計中心,每年均投入大量的研發設計經費,近十年累計投入研發設計費用超過1400億元。截至2013年底,華為累計獲得專利授權3萬多件,成為年銷售收入超2000億元的世界級創新企業。
    總體來說,廣東工業設計產業目前呈現出良好的發展態勢,有力的支撐了“廣東制造”向“廣東創造”的轉型升級,形成了以政府為引導、以企業為主體、以園區為平臺、以協會為橋梁、以院校為后盾的產業生態布局。產業集聚趨勢越發明顯,依托珠三角發達的制造業和產業園區,初步形成了以香港、深圳、東莞、廣州、佛山、順德、中山、珠海等為節點的“半月形”的工業設計走廊。
    當前,全球經濟仍處于金融危機后的緩慢復蘇過程中,廣東作為外向經濟大省,制造業面臨著很大的轉型升級壓力,同時,又要迎接互聯網所帶來的沖擊,這對廣東工業設計來講,既是挑戰,更是機遇。我們很高興的看到,像“美的”這樣的很多大型企業,開始從源頭上注重基礎性設計研究,投入較大的資源扭轉“成本優先”的慣勢,并以設計創新引領技術開發、生產制造、商業模式的變革和品牌形象的重塑;像“尚品宅配”這樣的家具廠商通過信息資源和網絡技術的整合,以現代商業模式再造設計流程,實現跨越式的發展;像“毅昌”這樣設計師主導的企業,以設計為核心向產業鏈的前端和后端拓展能力,成為我國工業設計領域第一家公司上市。

    設計通訊:政府為發展廣東的工業設計做出了什么樣的努力?
    戚真理:
廣東是中國工業設計的發源地,廣東工業設計從伴隨產業成長,到推動產業發展最終到引領產業升級,走過了三十年。近年來,廣東省委、省政府高度重視工業設計,實施了“產業設計化、設計產業化、成果市場化、人才職業化”發展戰略。概況起來講,主要是開展了以下幾方面工作:
    第一,率先在全國開展工業設計職業資格評定工作,全面開展工業設計職業教育,初步構建了工業設計人才培育體系。按照中共中央政治局委員、國務院副總理、時任廣東省委書記汪洋“開展我省地方認可的工業設計師評定方案的研究”的批示,和“工業設計非常重要,工業設計師應被認可。國家沒有搞工業設計師職稱評定,廣東可以先搞,搞好了也可以給國家提供試點”的指示,在國家有關部委支持下,我委會同省人社廳積極開展工作,在全國率先構建了工業設計職業技能評定和工業設計師職稱評定體系。目前,已有600多人通過考試取得了工業設計職稱資格,并在全國率先評出了34名高級工業設計師。同時,積極推廣工業設計教育。中山大學、華南理工大學、廣州美院等44所高校先后設立工業設計專業教育,構建了我省工業設計人才的培育體系。
    第二,打造具有全國影響力的工業設計平臺,營造了良好的社會氛圍。2010年,省委十屆六次全會提出“開展全省工業設計大賽”,并列入省委、省政府年度重點工作事項,引起了社會的熱烈反響。該屆“省長杯”工業設計大賽共征集參賽項目3720個,超過往屆的10倍以上。2012年的工業設計大賽參賽項目7660個,再創新高。同時,省人社廳、總工會、團省委、省婦聯等部門對大賽給予了大力支持,對優勝者授予省級“五一勞動獎章”、“三八紅旗手”、“五四青年獎章”、“廣東省技術能手”等榮譽稱號,省財政還撥出大賽專項經費,加大獎勵力度。這些措施極大地激發了社會各界的參與熱情,營造了“重視設計、崇尚設計”的良好社會氛圍。
    第三,以園區和基地為載體,推動工業設計產業集聚發展。2008年,我省第一個在國內制訂了《工業設計示范基地(企業)評定管理辦法》,推動和開展工業設計基地(企業)評選和建設工作,先后評定了三批共53家工業設計示范基地(企業),這一做法得到國家工信部的肯定并向全國推廣。2009年,我們又率先以省區共建方式建設廣東工業設計城,整合了國內外資源,初步建設成為國際知名、國內領先、輻射力強的工業設計高地。全國僅有的兩個以工業設計為主題的“國家新型工業化產業示范基地”也全部落戶廣東。同時,從整合產業鏈入手,積極探索和試點設計聯盟建設,有效提升行業整體設計能力和水平。
    第四,明確工業設計發展思路,不斷完善政策支撐體系。2011年,我省在全國率先以省政府名義出臺了《關于促進我省工業設計發展的意見》,2012年率先出臺了《關于促進廣東設計產業發展的若干意見》,2012年10月還以省委、省政府的名義高規格召開了全省設計創新促進產業轉型升級工作現場會。提出了“產業設計化、設計產業化、設計人才職業化”的發展思路,明確了我省工業設計發展目標,確定了創建工業設計產業基地、構建工業設計創新體系、完善工業設計支撐平臺、培育工業設計人才隊伍、積極推進粵港工業設計合作等重點任務,提出包括財政扶持、政策氛圍、人才支撐、組織協調等措施,為推進廣東工業設計加快發展奠定了基礎。
    第五,建設工業設計走廊,打造工業設計產業空間布局。結合區域產業轉型升級,我們提出了打造“粵港工業設計走廊”,促進香港設計教育、人才、機構、配套產業等工業設計資源在粵港工業設計走廊有效分布和流動。目前已初步形成了以香港、深圳、東莞、廣州、佛山(順德)、中山、珠海等珠三角地區為主線的A字型工業設計產業走廊。

    設計通訊:國務院發布了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》,對此,廣東發展工業設計產業有哪些新觀點、新思路、新舉措?
    戚真理:
工業設計是非常重要的生產性服務業,是一個國家、地區經濟核心競爭力的重要標志之一。工業設計與產業融合,就是“天才之火添上利益之油”,將大大促進相關產業的發展,助推我國產業轉型升級。喬布斯和蘋果的傳奇,就充分彰顯了工業設計的魔力。
    在國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中,就加快推進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合作出明確要求,提出到2020年,文化創意和設計服務的先導產業作用更加強化,基本建立與相關產業全方位、深層次、寬領域的融合發展的格局。就廣東省而言,在今后的工作中,我們將以建設在全國具有重要影響力的工業設計高地為目標,著力打造“廣東設計”品牌,重點在“先導”、“融合”四個字上下功夫。
    首先,要突出工業設計的先導作用。工業設計也是一種創新,而且是創新經濟中的重要組成部分??梢哉f,工業設計已成為廣東經濟社會轉型的有力推手,是我省建設幸福導向型產業的重要領域。當前,廣東正處于加快轉型升級,建設幸福廣東的重要歷史時期,全省上下高度重視工業設計創新,已經形成良好的發展氛圍。廣東省是制造業大省,有70多項工業產品產量居全國首位,形成了眾多的產業集群和集聚區。下一步,我們將以這些優勢產業為依托,以發展協同式設計平臺為重點,找準突破口,充分發揮工業設計的先導作用和撬動效應,增強廣東產品競爭力,增創廣東發展新優勢。
    其次,要突出與相關產業的融合。一是要辦好第七屆“省長杯”工業設計大賽及工業設計活動周。在原有的“產品設計”、“概念設計”兩個比賽組別基礎上,今年新增加了“產業設計”組別,主要的目的就是要以產業創新和產業提升為目標,鼓勵、表彰設計與產業融合的新模式、新研究與新實踐,發揮工業設計在產業整合、商業模式創新、新技術應用、新領域拓展、創新成果產業化等方面的引領和協同整合作用。本屆大賽重點征集以設計為核心的新型生產服務業功能區、新型生產服務業模式以及設計基礎研究項目創新辦賽機制,推動獎賽融合。二是促進工業設計與產業對接。2014年,將繼續開展“設計進集群”活動,并借助廣交會、中國國際中小企業博覽會等平臺,組織設計企業、設計師走進產業集群,走進展會,開展設計與產業對接活動,推動廣東工業設計走向全國、全世界!

*本文來源于中國工業設計協會《設計通訊》,經許可轉載,其他轉載請注明出處。

 



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